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行业趋势

康缇“二代店升级版”落地赤峰 模式创新有哪些?(转自中国化妆品网)

点击量:1276      时间:2015-06-25


内容摘要:康缇加盟事业中心总经理邹本生将该新店称之为“同代升级店铺”。具体而言,这是在上海美博会上展出的二代店铺的升级版。 那么、这样一家新颖、时尚而又专业的百货店中店究竟有哪些亮点?



      继康缇第二代店铺正式亮相今年上海美博会之后,康缇又一新创举吸引了行业目光。620日,康缇赤峰万达风尚店在紧锣密鼓的筹备后顺利开业。开业当天,康缇企业董事长高学东、禾泊秀董事总经理郑钟仁以及康缇全国战略伙伴,河北晨龙总经理段亚静、湖北彩轩总经理陈晶、济南逑美总经理杜昌龙、河南文希总经理孙啸林、成都海林弘业总经理林益明、贵州佳之采总经理余惠卿、温州瑞尚总经理潘大荣、南昌天天总经理魏小华等人一同出席剪彩仪式。



      康缇加盟事业中心总经理邹本生将该新店称之为“同代升级店铺”。具体而言,这是在上海美博会上展出的二代店铺的升级版。 那么、这样一家新颖、时尚而又专业的百货店中店究竟有哪些亮点?

      一、新消费时代 品类专区的细分与升级

      邹本生曾这样分析,在新消费时代,化妆品零售店面对的是新一代消费群体,他们个性化的消费心理与习惯,决定了价格不再被过分强调,实用性也不再是一个产品的全部。反而在消费中获得的愉悦体验感、以及更加优质的生活方式是这一代人的切实需求。



      正是瞄准了这一新消费趋势,使得康缇确信需要模式创新。这种创新不论在新店柜台的表现形式上、还是在彩妆区、男士区、面膜体验区、身体护理、洗护区等展示区,都有所体现。比如,彩妆体验区的升级、美甲体验区的增设、男士专区的深入打造。置身店铺中的男士专区,我们可以看到除护肤品以外的其他品类,如皮带、钱夹、袜子以及洗漱包等日用品。



      而如此打造男士专区有3点依据:1、整个男士品类呈迅速上升趋势;2、男士购买产品的消费习惯;3、日化专营店的消费人群以女性居多,且女性在购物时通常会顺便带回男士用品。



      除此之外,洗护区也是一个亮点,其以模仿整个浴室的形式来做情景化陈列。这亦是新消费时代下的品类专区打造要求。

      二、传奇现象  1个万达2家康缇

去年的今天,康缇万达店与万达广场一同开业。今时今日,康缇又一家门店进驻万达,叫万达风尚店。据了解,该新店筹备期甚短,525日进行店铺布局、61日平面图确认、65日柜台生产方案确认、615日柜台安装,直至620日如期开业。邹本生将此比作一场战役,这对康缇团队而言是一次不小的考验。“尽管我们已经开业了,但由于较为仓促,因此还需要不断完善。”邹本生这样说道。



      而且,对于在今年620日康缇意外创造“1个万达 2家康缇”的“奇迹”,邹本生认为颇有意义:万达作为中国商业体中比较新兴的存在形式,品牌、店铺能够在里面获得生存并不容易,但康缇不但能在万达生存,而且还能发展。这便证明康缇模式是被消费者认可的。

      三、全国专营店首发 嘉薇O2O体验区走进康缇



      康缇今年在店内增设嘉薇O2O微商体验区的计划在万达风尚店得到落地。该体验区的设立意味着,进店顾客只要扫描嘉薇二维码,就可实现线上订货线下送货上门这一服务。

据了解,嘉薇O2O是由全国工商联美容化妆品业商会微商专业委员会创立的一个项目。邹本生坦言,其在该项目创立之初便开始关注,直到如今引进该项目。而且,在他看来,店铺设置嘉薇 O2O体验区实际上是康缇拥抱互联网的一大尝试,同时也是康缇追求新模式的体现之一。



      记者手记:在移动互联网盛行、新消费时代来临之际,不论上游品牌、中间渠道,还是下游终端门店,无一例外都要作出相应的改变与创新。在品牌开发上,康缇企业董事长高学东与悦诗风吟创始人郑钟仁一同创立了一个倡导自然主义的护肤品牌禾泊秀。在店中可看到该品牌占据不小的陈列面积。未来,禾泊秀将在shopping mall以单品牌柜、单品牌店形式存在;CS渠道则只会出现于康缇系统。



      在邹本生看来,康缇不但具备创新能力,而且善于整合。其凭借自身的模式优势、品牌优势、管理经验优势,再与具备品牌资源、渠道资源、团队资源、仓储物流资源的各省龙头代理商强强联合,制定“1+10+100”战略目标,定能让彼此在未来的道路上走得更远。